Supongo que muchos de nosotros nos hemos preguntado en innumerables ocasiones qué es lo que determina la forma que tiene Apple de establer los precios de sus productos para las Apple Stores europeas. Éste es un tema muy comentado ya entre la comunidad makera europea que ve como los precios de algunos productos alcanzan al cambio Euro/Dólar recargos de casi el 30 ó 40% sobre el precio original con el que se venden en el mercado americano.

Si a esto añadimos que el poder adquisitivo de un americano medio es más alto que el de la mayoría de europeos, obtendremos el cocktail perfecto para sentirnos un poco engañados. Al menos así nos sentimos nosotros.

¿No habría de implicar la tan cacareada “globalización” una generalización de todos los precios de las grandes compañías multinacionales a nivel global? ¿No tendría Apple, en caso de optar por una estrategia de mercado de adaptación de sus productos a cada mercado, por adaptarlos de verdad al bolsillo del país europeo (o no europeo) donde se van a vender? A nuestro parecer esto cada vez empieza a parecerse más al caso de Zara, conocida tienda española de ropa del grupo textil Inditex que vende en su país de origen más barato que en el resto de países extranjeros con notable éxito en ambos casos.

No entraremos a valorar si esta medida es adecuada o no ya que no somos nadie para hacerlo, sin embargo de lo que no tenemos duda es de que Apple, al menos a corto-medio plazo, no piensa cambiarla. Han visto como esta arriesgada política de precios “desiguales” les sale bien y cualquiera les explica ahora que no es justo que nosotros estemos pagando más por el mismo producto que los americanos. En lo que a término económicos se refiere el concepto de justicia se relativiza y pasa a un segundo plano. Volvemos a decir lo de siempre, al igual que aquí “la pela es la pela”, en Estados Unidos debe ser que el “dólar es el dólar” y, por lo visto, nos los quieren sacar a nosotros a base de nuestros euros.

Pero para ser justos habría que decir también que mientras los precios de las Apple Stores europeas suelen ser los precios finales, en el caso americano a este precio que aparece en la web hay que añadirle el impuesto correspondiente que cada estado americano cobra. Sin embargo pensamos que a día de hoy establecer como paritario un mismo producto con precios de 129$=129€ es irreal.

De momento tan sólo nos queda chillar y patalear a la espera, más improbable que fundada, de que el gentil Steve Jobs se apiade de nosotros y decida “regalarnos” un cambio Dólar/Euro más justo.

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